기업은 신제품에 대한 고도로 소비자 중심적인 계획을 세워야 합니다.
따라서 신제품 개발구축해야
아래 그림은 신제품 개발 프로세스의 8가지 주요 단계를 보여줍니다.
1. 브레인스토밍
이것은 신제품 개발 프로세스의 첫 번째 단계입니다.
성공적인 아이디어를 찾으려면 회사는 수백 가지 아이디어를 생성하고 그 중 하나를 상업화해야 합니다.
이 과정에서 소비자, 경쟁사, 소매상, 공급자를 생각하면서 많은 아이디어가 생성되어야 합니다.
2. 아이디어 심사
수백 개의 아이디어를 생성하면 옳고 그름입니다.
이 과정에서 선택은 소비자 가치 제안, 목표 시장 및 경쟁업체의 정보를 기반으로 이루어집니다.
– 현실적인가요?
– 경쟁자들을 바쁘게 만들 수 있습니까?
– 회사 성장에 도움이 되는가?
스스로에게 이러한 질문을 던지며 긍정적인 ID를 선택하는 과정입니다.
3. 컨셉 개발, 컨셉 테스트
아이디어를 선택한 후 이를 바탕으로 컨셉을 개발하는 단계인데, 이 과정에서 마케터의 업무는 신제품에 대한 컨셉을 만들고, 이 컨셉이 소비자에게 얼마나 매력적으로 다가갈 수 있는지를 파악하고 최선의 방법을 선택하는 것입니다.
소비자 청중을 만들어 개념을 테스트하는 과정
4. 마케팅 전략 수립
말 그대로 마케팅 전략을 세우는 과정이지만 컨셉 테스트를 거쳐
최고의 컨셉을 시장에 내놓은 제품을 수출하기 위한 마케팅 전략을 수립하는 과정입니다.
①. 제품 포지셔닝, 판매, 시장 점유율 및 이익 목표
②. 제품 가격, 유통, 초기 마케팅 예산
③. 장기 판매 계획, 수익 목표, 마케팅 믹스
마케팅 전략을 수립하는 과정입니다.
5. 비즈니스 분석
마케팅 전략을 확인한 후 거래가 회사에 유익한지 확인합니다. 나. 신제품에 대한 예상 비용, 예상 판매량 및 예상 순이익. 제품 매력평가가 긍정적이면 제품은 다음 단계로 넘어갑니다.
6. 제품 개발
제품 개발 단계는 회사의 많은 자본이 필요하며 제품 아이디어가 실행 가능한 제품으로 개발될 수 있는지 여부를 보여주는 과정입니다. 잘 전달되고 개발된 제품은 소비자 테스트를 거칩니다.
7. 테스트 마케팅
시판(Trial Marketing)은 제품을 실제 시장에서 테스트하는 단계로, 제품이 공식적이고 비용이 많이 드는 출시 전에 여러 번 시판되고 이 과정에서 시판 제품도 결정됩니다.
8. 사업화
기업이 테스트 마케팅을 통해 상품화하기로 결정하면 기업이 가장 먼저 결정하는 것은 신제품의 세 가지 출시 요소입니다.
① 도입기
신제품 개발이 더욱 개선될 수 있거나 회사의 경제 상황이 악화될 경우 지연이 발생할 수 있습니다.
경쟁사가 제품 출시를 준비하고 있다면 회사는 제품 출시를 서두를 수 있습니다.
② 소개 장소
신제품을 한 곳에서 출시할지, 전국적으로 출시할지 또는 글로벌 시장을 대상으로 할지 결정하세요.
③ 단계별 소개
즉시 출시하는 것이 아니라 위에서 언급한 출시 위치와 시기를 단계적으로 중단할지 여부를 결정하는 것입니다.
기업은 위의 8가지 프로세스를 사용하여 고객 만족 경험을 창출합니다.
고객 중심의 신제품 개발해야 할 것
이러한 소비자 중심의 개발은 신제품 개발 과정과 제품 성공에 긍정적인 영향을 미칩니다.